识破综艺节目炒作之道
2016年05月31日 星期二
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话题点要准备十个全程炒作有公式参考 识破综艺节目炒作之道
伴随着国内电视综艺节目的火爆，各种炒作话题也是层出不穷。不久前，柯以敏在某选秀节目上羞辱选手，被制作单位罢免了评委资格，先在微博中道歉，又跳出来质疑电视台炒作。在网友看来，双方都炒得不亦乐乎，业内人士却露出“心领神会”的笑容。如今的综艺节目炒作，已经到了无孔不入的地步，为了头条和收视率，都是蛮拼的。没有一双火眼金睛，可能都分辨不出是炒作还是真事。
炒作无孔不入
100个热门事件 99个是炒作的
从事多年影视、艺人营销的团队负责人J先生在接受采访时，一语道破行业内幕，“干这行久了，很多时候都不敢相信别人，‘假的’太多了，炒的也太频繁了，看新闻导语就能分辨其是炒作还是真的新闻。”
都有哪些新闻是炒作的“重灾区”？ J先生说：“艺人和艺人之间的CP啊、恋情曝光、结婚、离婚等艺人之间的绯闻啊，还有吵架、打架撕X啊，罢录、耍大牌啊等等（全都是）。”对于热门综艺事件，J先生告诉记者：“很负责任地告诉你，100个热门事件，95个都是自发炒的，4个是意外衍生的话题，节目组顺势炒的。总之，只有你想不到，没有炒不出的。”他以某综艺节目为例：“譬如最近某金牌作家+制作人+导演，在节目录制期间，因另一个嘉宾说了一句‘我怎么感觉在跟一个女人吵架’，该复合型大腕儿就愤然离场了，开玩笑好吗？这大腕儿什么世面没有见过，记者就算拿话筒对着他抨击，他都能沉着应对，怎么可能因一句话罢录。”
炒作竟有公式
完整运作=埋点+找点+沟通+执行
某传媒公司工作人员小亮告诉记者，炒作虽然不像节目制作一样，有一个“制作宝典”，但是也有一个非常系统的运作流程的：埋点+找点+沟通+执行，一共四个步骤。
所谓的埋点，就是节目组在节目还没有录制之前，就开始进行炒作雏形规划，将炒作点直接植入到节目内容里面。而且埋点的时间越拉越长，炒作越来越真假难辨，有时候节目台本还没出来，炒作“剧本”已经开始研发了。如某“我带岳母上节目”的真人秀，艺人前期被岳母请动全家逼婚，后来又在节目中求婚。这是在节目初期，就已经同艺人商量好的，以便在播出之后顺水推舟，好好炒一番。所以，电视机前因为这件事各种抱不平，替艺人女友忧心的小伙伴们，可能真的想多了。
[从业者说] 话题至少要准备十个
一位宣传总监也告诉记者，“我们每一次接到一个案子，首先要对节目的内容、阵容进行最深入的了解。节目本身会告诉我们一些有价值可以炒作的点，但在整个节目宣传期间，话题和新闻点我们至少要准备上十个，所以录制完成之后，我们宣传团队会看无数次片，开无数次讨论会，目的就是能够在节目中，寻找到可以发酵的炒作点。 ”
炒作也需配合
宣传方刷数据 节目组发律师函
贵圈从来没有不图回报的炒作，那么如何评估炒作效果？小亮告诉记者：“现在很多数据都能够评估话题在网络上的效果。事件在豆瓣、论坛的转发，业内人士在朋友圈的转发，都能看出其炒作的效果。
不过他指出，一般节目开播前三期是话题炒作的最佳时期，所有的话题炒作一般集中在开播前至开播前三期。如果后期该节目依旧没有被炒起来，节目组就会出现极端的方式，很多比较激烈的相互对峙、开撕、发律师函，都是在节目播出后期诞生的。
炒作都有特征
这么多炒作事件，我们该如何分辨呢？以某情感节目炒某超模和韩国欧巴CP为例，两人当时在节目外也多有互动，大家都以为他们在一起了。半年之后再看，互动已经几乎为零，炒没炒一目了然了。综艺节目的炒作事件既然有公式，就可以鉴定。
·假恋爱
小亮透露，节目组主动将两人暧昧照片、视频单独截出来
发给宣传团队，让其大肆推广，炒话题引发争议,就这么一来
二回，话题有了，片约也有了，甚至能将三线艺人炒成二线，堪称是一石三鸟。
在“有一种恋情叫做宣传期”早就深入人心的当下，明星绯闻炒作仍然十投九中、屡试不爽，只能说说炒作方太懂大众的心理弱点：热衷男女关系八卦，喜欢在别人的感情中投射自己的影子。其实，只要擦亮双眼，识破绯闻炒作只需一招——看明星们对待恋情的态度是大方承认或坚决否认，还是拒绝回应，欲说还休。如果是后两者，十有八九很可能只是演一场给观众看的戏。
·假爆料
都说眼见为实，面对不同的炒作点，宣传方会通过不同的方式让网友“看到”。比如炒艺人不合，会先发新闻做铺垫，称两人节目录制似乎不合。然后通过传播剪辑效果明显的视频，让大家觉得两人真的撕上了。如今，伴随着微信等自媒体的兴起，娱乐圈的新闻变得更加真假难辨。
只要媒体跟进发布新闻了，网友、受众自然而然就“上钩”了，一来二去话题就热了。小亮拿卫视和艺人开撕的炒作案例举例：“第一天晚上让自媒体大号爆料，雇水军在微博刷话题，引发关注。第二天传统媒体跟进，艺人回应，卫视沉默，继续找粉丝疯狂刷话题，再过几天卫视回应，艺人沉默，最终开发布会，双方都拒绝回应。”
陈琪还透露，现在媒体和观众也逐渐开始对炒作有抗体，节目组和宣传公司将炒作这出戏也演得越来越真实，甚至发律师函、走法律程序，就是为了让炒作更有说服力。
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