综艺界热斗 抢人兼抢钱

　　抢平台：击倒对手的方法，就是成为对手

　　电视受众和互联网受众既有相似也有不同，在这个不进则退的战局下，要想立于不败之地，还得花心思想想怎样将对方手上的市场份额抢过来。此时芒果军团再次展现出强大的多栖作战能力。早早开始培养的后备军芒果TV，一出手就将胶着的战局撕开缺口，节目制作成本高达一亿的《明星大侦探》，上线8集,网络播放量破5亿。在全网综艺排名中，《明星大侦探》也排进了前十名，在一些网综播放量排行榜如Vlinkage等，甚至排到了首位。

　　相反，爱奇艺的《爱上超模》 、腾讯视频的《我们15个》、乐视网的《十周嫁出去》等网络综艺虽然频频尝试逆输出到电视台，但是收视效果和话题度都不尽人意，惨淡收场。

　　此外，两者合作也是不错选择，《天天向上》上周邀来网综代表王尼玛出场，节目画风尝试向“亮色调”、“新鲜感”转变，赚足眼球，未播出已成为热搜之一。

　　电视

　　综艺胜

　　专家拆招：网络综艺应当找准自己的定位，走小众路线。

　　电视评论人“电视社长”：“目前网综的广告收益已经很可观了，未来资金、技术都不是问题，网综应该找到自己特色来奠定自己地位。”是一个主流的平台，对于广告商而言虽然要“砸大钱”，但是依然会更青睐电视。所以电视在资源上的优势也依然存在。

　　抢明星：抢到未必就是好

　　想找新鲜感，无非就是追求难得露面的明星大咖加持。汤唯日前挺大肚在街头买菜的新闻被抄上热搜，原来她是在录制浙江卫视的新节目《熟悉的味道》。作为汤唯个人首次加盟真人秀，更有可能是她产前最后一次在荧屏亮相，浙江卫视这次“抢”到汤唯，话题度着实不错。

　　但效果时好时坏，更多的是雷声大，雨点小。例如去年的《偶像来了》请来林青霞出演，未开播已登上最期待节目之位，但开播后差评连连，可惜了林青霞。还有“跑男”请宋仲基做嘉宾，但满屏的跪舔画风，让不少人“尴尬癌”发作。《天天向上》与王尼玛跨界合作成果略失望，认为王尼玛在节目中束手束脚，让人心疼。相反，网络综艺虽然邀请的咖不大，却都用到了刀刃上。《明星大侦探》的“鬼纶合体”炒出经典CP话题，从节目官博的话题讨论量来看，该话题讨论量甚至远超“林依晨郑元畅非凡搭档”话题。

　　网络

　　综艺胜

　　专家拆招：过度依赖明星是一种冒险，多投钱给节目加工吧。

　　杨晖：许多公司大幅增加的资金，大部分投入到了明星阵容的打造上，导致投放在节目加工上的成本降低，“明星成为了唯一的竞争力”。硬投入的失焦，使得目前电视综艺面临着“前所未有的挑战”，“虽然投入越来越大，但是变成‘爆款’的可能性越来越小。”

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