在印度首都新德里，每天都有成千上万的人乘坐安静的地铁穿过拥挤的郊区去上班。火车进站时，每隔几分钟就会有一段安静的时间被打断，越来越多的人挤着找座位。几秒钟后，每个人都将注意力转移到智能手机屏幕上，继续观看他们在YouTube上观看的喜剧小品。

在7500多英里之外，Netflix的高管们正在努力寻找新的策略来吸引这些观众。今年早些时候，Netflix首席执行长里德•黑斯廷斯(Reed Hastings)曾多次表示，睡眠是Netflix服务最大的竞争对手。

它们可能是，但YouTube，而不是sleep，已经宣称拥有它们。

尽管Netflix和亚马逊在原创内容制作上投资了数十亿美元，但它们在进军新兴市场方面却举步维艰。另一方面，YouTube正在迅速发展，甚至成为新互联网用户的日常习惯。

YouTube对新兴市场的掌控

例如，在印度，YouTube每月拥有2.45亿独立用户，占该国所有互联网用户的85%。在印度，大约60%的YouTube流量来自六个主要城市以外。

谷歌在本周的一次活动中透露，在印度尼西亚，YouTube每月的活跃用户约为7400万，同比增长逾50%。在泰国，YouTube覆盖了92%的农村用户和93%的城市用户。

“我认为YouTube在新兴市场如此成功的一个主要原因是它更加以移动为中心。”短格式视频与长格式视频相比更适合移动观看。研究公司Strategy Analytics的电视和媒体策略总监迈克尔•古德曼(Michael Goodman)解释道。

google刚刚说，印度是世界上唯一一个Youtube每月独立访问量超过谷歌搜索的国家。# thinkplatforms

-卡瓦尔吉特·辛格·贝迪(@卡瓦尔吉特)2018年11月13日

随着YouTube上的消费增长，创作者也在寻找忠实的观众。仅在印度，YouTube就有600多个频道，用户超过100万，而2016年只有20个频道。与PewDiePie争夺YouTube最受欢迎频道头衔的唱片公司T-Series花了10年时间才拥有了首批1000万用户。在过去的两年中，它已经发展到6000万用户。YouTube说，在全球范围内，拥有100多万用户的频道数量今年增长了75%。

为了快速增长和扩大业务范围，谷歌与全球数量不详的互联网服务提供商达成协议，以区别对待YouTube的流量。首先，一些电信运营商和宽带提供商不会将用户的YouTube消费计入他们的月度数据计划。在某种程度上，YouTube还受益于预装在绝大多数安卓手机上的应用程序。

YouTube的巨大影响力

然而，YouTube的成功并不局限于发展中市场。每月有19亿注册用户使用YouTube。根据eMarketer对2018年的估计，在美国所有观看流媒体服务的用户中，96.1%的用户使用YouTube, 73.8%的用户使用Netflix:

在全球范围内，YouTube告诉VentureBeat，该平台75%的观看时间发生在移动设备上。手机用户每天的平均观看时间是60分钟。换句话说，这是用户本可以花在看Netflix上的时间(黑斯廷斯说，Netflix的竞争对手是人们花大量时间睡觉，他的意思是说，睡眠是Netflix的竞争对手)。根据eMarketer的估计，今年平均每个用户每天在流媒体服务上观看数字视频的时间约为86分钟。(Netflix不透露个人的观看时间。)

VentureBeat采访的分析师表示，YouTube最近采取的一些举措可能会进一步扩大其用户群和消费。上个月，YouTube开始在网站上添加完整的好莱坞电影。几天后，该公司宣布将向非付费用户提供原创内容。(不过，eMarketer分析师保罗?维尔纳(Paul Verna)指出，此举也凸显了通过支付将内容货币化的难度。)

但YouTube相对于Netflix最大的优势或许在于其目录的广度，以及其中有多少内容是免费提供给用户的。无论是在牛津大学联盟(Oxford Union)的演讲、C-Span提供的政府新闻发布会，还是美国的日常脱口秀节目，这个平台都能满足各种各样的需求。

古德曼补充说，尽管YouTube在制作原创节目和授权电影方面投入了大量资金，但这只占其全部内容库的很小一部分。他说:“从整体来看，与YouTube上的其他内容相比，原创内容和电影的观看量只是沧海一粟。”换句话说，Netflix和亚马逊以及其他100家OTT服务公司并不是在与YouTube上的一个实体竞争，它们是在与数百万内容创作者竞争。

YouTube只播放Netflix的广告吗?@YouTubeIndia @NetflixIndia

- Het Dagli (@DagliHet) 2018年12月1日

尽管Netflix没有将YouTube列为威胁，但该公司显然每天都承认YouTube的存在。如果你经常上YouTube，你很可能已经在那里看过Netflix的广告。Netflix还指望YouTube能找到更多的观众。看看它的新一期每周节目“哈桑·米哈吉(Hasan Minhaj)的爱国者法案”(Patriot Act with Hasan Minhaj)就知道了。《爱国者法案》的YouTube频道免费提供所有剧集。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如有侵权行为，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。