综艺节目日趋公益化

2016-05-04

本报讯（记者 张磊）日前，央视《新闻联播》以“电视综艺节目开启公益模式”为题，点名表扬了几档节目。近两年综艺真人秀市场的确火爆，但整体大环境的日渐娱乐化让很多节目朝着如何“有意思更有意义”的方向努力。东方卫视广受好评的《极限挑战》第二季在播出时，就推出了“极限公益成长计划”，走出公益化道路。

作为一档励志体验类节目，《极限挑战》一直坚持真正依托社会思考而研发节目，第二季开始前，六位成员走进了上海川沙新镇的豫息打工子弟学校，开启“极限公益成长计划”。《极限挑战》全程记录了六位成员与孩子们亲密互动的温馨画面，希望通过节目的力量，呼吁大家更多地关注城市外来务工子弟的成长。

此外，每期《极限挑战》获胜方的奖品也将拍卖变现，为一所外来务工子弟学校提供不少于10万元的“成长礼包”。也就是说，在第二季节目播出后，将有超过120万元的体育、音乐、文学用品送到学生手中。

除了《极限挑战》，还有《奔跑吧兄弟》《等着我》《全员加速中》都纷纷推出公益化活动。专家表示，综艺节目的这种改变不仅满足了主管单位“不过分明星化”的要求，同时也更贴近观众，打通了线上线下的黏性，也体现媒体的“三贴近”原则。“将公益元素融入综艺节目，倡导爱心传递，帮扶普通人实现梦想，不仅可以跟紧社会热点，同时更能传递幸福价值观。”中国文化产业研究会秘书长刘洋告诉记者。